天气寒冷，每个人衣橱里永远缺少的那件衣服，轮到羽绒服了。
母亲催促着孩子们穿着秋裤长大，他们需要的是“温度和风度”，记忆里笨拙臃肿的“时尚灾难单品”，也悄然发生着变化。
青年人喜欢网红羽绒服。
「美丽的小妹妹不一定有男朋友，但一定有大雁(大俄羽绒服)。」王栋(化名)曾在加拿大留学多年，目前在做
大雁(Canada )是加拿大的一种户外轻著品牌。原来，被各种各样的营销文案、明星街拍、网红带着“种草”大俄的年轻人很多。
加拿大大雁2018年进入中国市场，其北京三里屯旗舰店开张，尽管平均需要在寒风中排队30分钟才能进店，但仍然无法阻挡抢购者的热情。
加拿大大雁已经有了消费者心目中的“羽绒服界”的称号。一名北京网友发来经典吐槽：通向西二旗的地铁上，一辆限定载客247人的列车上，你能看到至少6只“鹅”。
绒服装商店。照片来自：Canada官方的微信公众号。
提到羽绒服的作用，大家首先想到的肯定是保暖。是不是因为这只 *暖和，所以它变得很受欢迎？
”尽管人并不多。水貂皮大衣比较暖和，但价格较高，20000元是正常的，”东北姑娘章小姐说。
”随后到北京工作的我还是买了一只加拿大大雁，虽然它的保暖性有所下降，但是还够用。她解释说：“主要的原因是貂太‘贵妇’了，而看上去比较随意，日常生活也比貂好。
街上到处都是，可能是鸭子
大雁虽好，这“草”可不是好“拔”的。
一些销量*好的羽绒服，在官方旗舰店里，售价基本上都在8000-10000元，甚至是从代购那里买来的，也至少要6000-7000元。
能买到高档坊品的人，只要不到十分之一的钱，就能成功地站在潮流前沿。
据中新网调查了解，一些曾经买过真品的人，近几年也开始销售假货。有些人甚至声称他们所销售的“假鹅”的销售量是“真鹅”的3到4倍。
一些热门款式在绒服装官方旗舰店出售。截屏。
王栋说：“很多年轻人不关心是否暖和，只关心看起来像不像，穿的是‘商标’。”
据媒体报道，在常熟“外贸村”，三件外观一模一样的绒服装，售价分别为650元、550元、245元。每种服装看起来都一样，但填充量、布料和工艺各有不同。
王栋还表示，别说几百块钱的差价，就算便宜10块，也能找到不到10块的货。
市场上可以看到的，价格低到不超过100元，高到45000元，基本上都是坊品。王栋介绍，坊品也有等级划分，一般著偧品线坊品分为广深线、江浙线。根据他的经验，东莞等地的鸭绒制品坊造 的效果很好，可以达到九七、九九成像，甚至一些隐秘、懂行的人才能看到的细节也很到位。
假羽绒服装工厂的朋友圈广告截屏。
"即便我国波司登、雪中飞等品牌做得很好，许多羽绒服也能满足日常气候环境需求，但归根结底还是没有这个词对年轻人的吸引力。同样的价钱，王栋说，在一个真实的波司登和一个真实的加拿大大雁中，还是有很多人会选择后者。
有钱的波司登，穷的穿大雁？
王栋说，现在到处都是“假鹅”的局面，让圈内有了“富波司登，穷穿大雁”的调侃。
照片来源：Possden官方微信公众号。
对王栋来说，抛开单纯的喜好，仅仅从服装的使用和功能来看，如果居住在气温常年零度以上，或偶尔零下四五度的地方，买的使用率确实不高，其价值也完全体现不出来。
多年来一直在南方工作的王女士，由于*近到东北出差，隔几年又要买羽绒服了。经过几个品牌的对比，她选择了价格超过2000元的波司登羽绒服。
”“现在的波司登比记忆中的更时髦！当然也很暖和，我出发的时候穿着薄外套，到了东北下飞机的时候羽绒服都不觉得冷。“只是价钱的确很贵，”王女士评价说。
波司登首席财务官兼副总裁朱高峰对此并未否认，他说“步步为营”。
他说：“波司登现在的均价在1500元左右，未来两三年，均价将在1800-2000元之间。在波司登2020年中期业绩发布会上，朱高峰强调，波司登向中高端转型的趋势和策略没有改变，今年只是受疫情影响，考虑到消费者心理变化，增加了一些中档产品系列。
业界普遍认为，近几年国外高端品牌Moncler等进入中国市场，在一定程度上抬高了消费者羽绒服购买心理价位。
数据图：穿着羽绒服的市民出游。周毅摄影
昂贵的国货，假大雁，你选谁呢？
就像很多传统国货品牌一样，“土气，不时髦”，很多消费者都认为波司登等国产羽绒服品牌。
而实际上，品牌溢价才是决定产品价格的关键因素，消费者对于某一产品的心理价位，与品牌的社会定位密切相关。
有鉴于此，有了学习的目标，常年占据央视冬季黄金广告段的波司登，正努力摆脱“父母风”的标签，其他国货羽绒服品牌也意图“逆袭”，款式也更加时尚。
今年，来自浙江嘉兴的羽绒服品牌Orolay也在美国大放异彩，在购物网站亚马逊上斩获*名，平均评分为4.2星，评论8086，被称为“亚马逊羽绒服”。
一直以来，都以南极科研考察队指定的御寒服为职业定位，波司登便协助中国登山队攀登珠峰；配备了羽绒大衣给美剧《权力的游戏》等知名剧组，波司登连续与杨幂、陈伟霆等明星签约，并经常进入李佳琦、雪梨等明星主播的直播间。
近日，鸭绒鸭绒服装与佟丽娅、郑恺、明道等明星合作，在苏宁服饰10月专场带货中实现3619万元的销售额，刷新了鸭绒服装品类在抖音直播带货中的*高销售纪录。波司登则在今年天猫“双11”的促销活动中，实现了35%的同比增长，拿下了服饰品牌销售榜第二名和中国服饰品牌*名。
「培育本土羽绒服品牌，让消费者跨越从土味到高端的巨大认知鸿沟，尚需时日。」分析家指出，“昂贵的羽绒服不再仅仅是一件暖和的外套，它还是一种著偧品，附带了一些社会属性。”
然而，对王栋来说，的品质也在下降。「我买*只时，只有五千多块钱，到现在总共穿了四五只，除了价格越来越贵，觉得质量也越来越差，走线缝制，加绒都不如以前，保暖性也不如标牌上那么好。」
转型期的国货VS风靡多年的国外网红，你想让谁给你温暖？
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